Written by Susan Kuo
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Singular와 iOS 14 SKAdNetwork 마케팅 측정을 함께 시작할 초기 파트너를 발표합니다.

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대부분의 모바일 마케터들이 이미 알고 계신 대로 Apple의 새로운 모바일 오퍼레이팅 시스템은 새로운 프라이버시 규칙을 엄격히 적용하고 있습니다. 이는 모바일 마케터에게는 정말 큰 변화 사항입니다. 2021년부터 IDFA는 iOS 14에서 옵트인으로만 얻을 수 있고 광고주는 세분화된 디바이스 레벨의 마케팅 측정을 기대할 수 없게 됩니다.

몇 달 전 안내한 Singular SKAN을 통해 마케터는 프라이버시를 지키는 iOS 14 마케팅 측정 방식을 전체 마케팅 리포팅에 통합할 수 있습니다. 또한 업계 전반에 걸쳐 Apple의 SKAdNetwork 프레임워크와 관련된 복잡한 모든 문제를 처리하는 방법을 레퍼런스 연동 계획 형태로 제공합니다.

이러한 Singular SKAN과 연동할 광고 파트너의 최초 리스트를 발표합니다. (머지않아 더 많은 유명 네트워크들도 함께할 예정입니다!)

이 발표가 마케터에게는 무슨 의미가 될까요?

광고주는 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있도록 서드파티 측정을 통해 안심하고 캠페인을 실행할 수 있어야 합니다. 즉, 신뢰성 있고 정확한 데이터를 얻을 수 있다는 믿음이 있어야 하죠. Singular는 광범위한 업계 지원을 포함한 SKAdNetwork 측정 솔루션을 출시한 업계 최초의 모바일 측정 파트너(MMP)입니다. Singular를 사용하는 광고주는 IDFA 기반 측정이 가능한 경우 이를 사용하면서 SKAdNetwork 캠페인을 병렬적으로 테스트할 수 있으며, 이를 통해 큰 지각 변동 중에도 원활하게 전환을 진행할 수 있습니다.

또한 집계된 데이터가 온전히 개인 정보 보호를 보장한다는 것을 확신할 수 있습니다.

대부분의 마케터가 소비자의 프라이버시 보호를 강력히 지원하는 현실에서 우리는 고객사의 목소리를 매일 수렴하고 있습니다. 다만, 이 상황 속에서도 광고 효과를 측정해야만 한다는 것이 현실적인 과제가 되고 있죠.

Singular의 SKAN을 활용하면 두 가지 모두 달성할 수 있습니다.

또한 마케터가 사용하는 기존 리포팅 구조에 원활하게 통합되며 대규모 광고주를 위한 중요 기능도 추가됩니다.

Singular SKAN의 프라이버시 보호 마케팅 어트리뷰션 기술은

궁극적으로 Singular SKAN이 달성하고자 하는 것은 IDFA가 옵트인으로 변경되는 동시에 획득 확률도 줄어들게 되는 시점에도 마케터가 익명의 모바일 앱 인스톨로도 매끄럽게 어트리뷰션을 진행할 수 있게 하고 추후 마케팅 비용을 최적화할 수 있도록 돕는 중요한 역할을 하는 것입니다.

보안 SKAN은 프러드에서 안전한 SKAdNetwork 어트리뷰션을 의미합니다.

Singular는 보안된 SKAdNetwork 설정 달성을 위한 솔루션의 일환으로 HTTP 307 리디렉션 사용을 최초로 개척한 MMP입니다. 이는 현재 SKAdNetwork 구현에 존재하던 두 가지 주요 차이점을 시사합니다. 포스트 인스톨 전환값과 IP 주소 모두 프러드 실행자에 의해 조작될 가능성이 있다는 점이죠.

HTTP 307 리디렉션을 사용하면 광고 네트워크 파트너가 보완된 방식으로 즉각적으로 SKAdNetwork 데이터를 Apple로부터 Singular로 재전송할 수 있습니다. 이를 통해 Singular는 각 고객사를 위한 모든 광고 파트너로부터 온 데이터를 검증하고 저장하고 감시하며 관리할 수 있습니다. SKAdNetwork 데이터의 신뢰를 높이고 모바일 광고 생태계의 프러드를 줄이기 위해 여러 파트너가 이러한 보안 SKAN을 지원하려고 노력하는 것에 대해 감사한 마음입니다.

또한, 이제까지와 마찬가지로 Singular는 프러드 퇴치를 위해 계속 경계를 확장해나갈 예정입니다.

광고 파트너에게는 어떤 의미인가요?

마케터는 새로운 iOS 14 프라이버시 규칙을 준수하는 동시에 견고하고 통합된 캠페인 마케팅 측정이 필요합니다. 이를 위해서는 광고 네트워크가 SKAdNetwork 및 Singular SKAN과 같은 업계 이니셔티브를 지원해야 합니다.

SKAdNetwork와 Singular SKAN을 지원하는 광고 네트워크와 미디어 파트너는 프라이버시 보호 모바일 어트리뷰션을 지원하고 마케팅 결과의 정확한 측정과 지능적 최적화에 필요한 (개인정보가 아닌 형태의) 누적 집계 데이터를 마케터에게 제공할 의사가 있음을 보여줍니다.

(주의: Singular SKAN 지원을 아직 시작하지 않은 네트워크라면 여기에서 시작하세요.)

더 기다리지 말고 지금 시작하세요.

Apple이 iOS 14의 IDFA 변화에 대한 전체 배포를 지연하기로 한 최근 발표를 통해 우리는 캠페인을 비교할 수 있는 귀중한 몇 달의 시간을 얻을 수 있었습니다.

전통적인 IDFA 방식의 앱 인스톨 캠페인을 실행하면서도 SKAdNetwork 기반의 캠페인도 실행할 수 있죠. 향후 몇 달은 각 방법의 결과를 비교하고 SKAdNetwork 기반 캠페인을 미세 조정할 수 있는 중요한 시기가 될 겁니다. 현재 IDFA 기반 모바일 측정의 효율성 수준 혹은 그 이상으로 최적화하고 싶을 겁니다.

따라서 빠른 도입이 필요합니다.

실제 배포가 진행되고 SKAdNetwork만 사용 가능한 상황이 되면 비교와 대조가 불가능하므로 효율성 하락이 캠페인이나 크리에이티브 변경에 의한 것인지, 데이터 변화에 의한 것인지, 혹은 App Store나 광고 네트워크 변경에 의한 것인지, 혹은 불규칙한 흐름이나 변화에 의한 것인지 파악할 수 없게 됩니다. 지금이 이를 판단할 적기입니다.

게다가 Apple의 전체 구현이 완성된 이후에 준비 사항 없이 시작하는 것은 좋은 선택이 아닐 겁니다. 미리 준비해서 준수가 가능한 상황으로 대비하는 것이 좋습니다. 이를 통해 성장에 저해가 되는 요소를 맞닥뜨리지 않고, App Store 가이드라인에 어긋나지 않도록 준비할 수 있습니다.

좋은 뉴스는, 쉽게 시작할 수 있다는 겁니다.

다행인 점은 Singular가 SKAdNetwork 연동 및 iOS 14 준수를 위한 가장 쉽고도 강력한 메서드를 제공하고 있어 이미 마케터를 위해 모든 어려운 부분을 거의 다 준비해 두었다는 점입니다. 또한 생태계에 라이브 캠페인 테스트 시작을 위한 지원을 제공한다는 또 하나의 중요 마일스톤 역시 넘어섰습니다.

Singular는 Apple의 SKAdNetwork 구현을 최초로 지원한 MMP로서 프라이버시를 보호하면서도 성장을 최적화할 수 있도록 보장하는 강력한 기능을 완성할 수 있었습니다. Singular SKAN은 다음 내용을 포함합니다.

Singular SKAN에 대한 더 많은 정보와 동작 방식에 대해서는 다음 자료를 참고하세요.

SKAN: SKAdNetwork 연동의 표준 User acquisition in iOS14 with SKAN, Singular’s open source framework for SKAdNetwork(영문)

또한 Singular의 SKAdNetwork 구현에서 자세한 과정을 안내드리겠습니다.

지원 파트너 리스트

모바일 마케터가 정확하고 간결하게 모든 광고 활동을 측정할 수 있도록 SKAdNetwork 공동 지원을 위해 협력하고 있는 미디어 파트너들은 다음과 같습니다.

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다른 주요 네트워크의 이름도 곧 합류할 예정입니다!

Singular의 SKAdNetwork 지원에 대해 더 궁금하거나 IDFA 이후 시대의 마케팅 성공을 Singular에서 어떻게 지원하는지 알고 싶으시다면 저희 전문가와 상의하세요!

Singular 홈페이지에서 원문 보기