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iOS 14 마케팅 측정을 위한 전체 가이드를 소개합니다.
IT 업계 종사자인 여러분들이 변화를 좋아한다는 것은 긍정적이죠. 하지만 직접 변화를 만드는 것보다 외부에서 일어나는 변화를 받아들이는 것은 조금 더 어렵기 마련입니다. 그래서 저희가 여러분에게 도움이 될 자료를 준비했습니다.
모바일 마케팅 환경에서 너무 감당하기 힘든 변화가 일어난다고 느끼신다면 여러분은 혼자가 아닙니다. 특히 iOS 14가 가져오는 변화는 정말 엄청나죠. 저희가 돕겠습니다. - Singular CEO Gadi Eliashiv
iOS 14는 모바일 마케팅에 큰 변화를 가져왔습니다. 플랫폼 기반의 모바일 앱 인스톨 어트리뷰션은 모바일 생태계에 처음으로 도입되는 것입니다. 이전의 방법과 같이 결정론적이지만 기존에 사용하던 확률론적 방법은 멀어졌습니다. Apple이 암호학적으로 서명하는 앱 인스톨은 프러드에 지대한 영향을 미칠 것으로 보이지만, 인스톨 이후의 전환에 존재하는 틈새는 악용될 우려가 존재합니다. 인스톨 이후의 데이터를 제공하지만, 새로운 시간 기반의 증가 원리에 기반한 하나의 이벤트만 지원합니다. 또한 역시 가장 큰 변화는 IDFA가 이론적으로는 여전히 사용 가능할지라도 사실상 사용되지 않는다는 것에 기인하죠. 결국 여러분은 유저별 어트리뷰션 세분화와 작별하고 캠페인 레벨 어트리뷰션에 적응해야만 할 겁니다.
물론 Apple이 iOS 14에서 예고된 개인 정보 규정의 전체 실행 일정을 지연함에 따라 대비 시간을 좀 벌 수 있었습니다. 이는 IDFA 기반 어트리뷰션과 SKAdNetwork 기반 어트리뷰션 모델을 나란히 테스트해볼 수 있는 다시 없는 기회로 이어집니다.
따라서 iOS 14에서 모바일 유저 획득(UA)을 어떻게 실행할지에 대해 빠르게 파악해야 합니다.
아마 지금처럼 이전처럼 세분된 방법과 캠페인 레벨로 집계된 어트리뷰션 측정을 동시에 실행해볼 기회가 다시는 오지 않을 가능성이 높습니다. 최적화 및 결정 도구가 성장 견인에 필요한 인사이트를 제공할 힘이 있는지 지금 당장 파악해야 합니다.
Singular가 도와드리겠습니다.
지난 몇 달간 우리는 iOS 14, IDFA, SKAdNetwork, 집계된 캠페인 기반 어트리뷰션, 포스트 인스톨 이벤트 측정 등에 대한 최적의 정보를 안내해왔습니다. 이 모든 정보를 한눈에 볼 수 있도록 모은 것과 동시에 Facebook처럼 영향력 높은 파트너가 iOS 14를 어떻게 대비할지 발표한 것과 같은 신규 정보들도 업데이트했습니다.
이에 따라 다음과 같은 단계별 개요 가이드를 공개합니다.
- 변경되는 사항
- 알아야 할 사항
- iOS 14에서의 어트리뷰션
- 준비 사항
- 데이터 및 마케팅 공급 업체가 준비되었는지 확인하는 방법
- SKAdNetwork의 프러드 방지 방법
- 코호트 메트릭 활성법
- iOS 14 캠페인의 ROAS 분석 방법
- Apple이 준 지연 시간 동안 해야 할 사항
좋든 싫든 변화는 이미 다가왔고 다행히 이에 대한 대비가 가능합니다. 이 가이드를 통해 필요한 정보를 파악해보세요.
여기에서 iOS 14 마케팅 측정을 위한 전체 가이드를 확인할 수 있습니다.